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中国知识付费来势汹汹 优质内容最关键

今日限免 JackLeon 1个月前 (04-21) 71次浏览 0个评论 扫描二维码

中国知识付费来势汹汹 优质内容最关键

中国知识付费来势汹汹 优质内容最关键

2016 年中国兴起的知识付费,到 2018 年已拥有超过 49 亿元规模市场,发展迅速。


2016 年中国兴起的知识付费,到 2018 年已拥有超过 49 亿元人民币规模市场,用户规模达到 2.92 亿人次,发展迅速。“优质内容”是这类产品的主打。不过,与此相关的争议也值得关注。

知识付费的产生

由于网络流量红利下降,免费软件遭遇瓶颈;再加上信息爆炸,网民在筛选信息上遭遇“恐慌”,中国出现了以内容吸引用户付费前来听、看的新商业模式。

2015 年 3 月 13 日,果壳网推出产品“在行”,通过支付费用,约见不同领域的行家,并与之进行一对一见面约谈。

2016 年,中国网络连续出现相关产品,甚至产生爆款产品,因而 2016 年被称为“知识付费元年”。

2016 年 4 月 1 日,中国知乎网站推出“值乎”,即用户关注知乎微信公众号后,可在微信朋友圈分享信息,其他人须付费才能看到,付费者若觉得满意,钱就归作者,不满意钱就归知乎官方。此款产品当时刷爆微信朋友圈。随后,知乎还推出付费语言回答等。

5 月 14 日,知乎又宣布“知乎 Live”正式上线,使用“语音+文字+图片”的方式在线回答网民问题,但网民需提前买票进入“知乎 Live”。

5 月 15 日,“在行”推出“分答”语音上线,即通过付费,在此平台上快速找到可以帮助自己的人,并能听到一分钟的答疑解惑内容。当时该平台上有王思聪、汪峰、章子怡、罗振宇等明星、媒体人,迅速刷爆朋友圈。上线不足 2 个月,付费用户超过 100 万,交易总金额超过 1800 万元。

6 月,李翔在“罗辑思维”(罗振宇的自媒体)内容付费 APP 上推出《李翔商业内参》。腾讯科技 2017 年 1 月 19 日报导称,《李翔商业内参》上线 3 个月后,获得 7 万订阅用户、1400 万元营收。

6 月 6 日,中国主持人马东携手辩论节目《奇葩说》的专业级辩手,在喜马拉雅 FM,推出一款名为“好好说话”的音频课程,主要内容是从沟通、说服、辩论、演说到谈判,教用户“把话说得漂亮得体”。

《第一财经》2016 年 6 月 21 日报导称,该产品上线当天,喜马拉雅 FM 官方数据显示,销售额突破 500 万元,10 天后,销售额升至 1000 万元。

迅速发展

新浪科技 2018 年报导称,截至 2017 年 8 月,知识付费用户超过 5000 万人。

钛媒体 2019 年 2 月 7 日报导称,得到、知乎、喜马拉雅、咪蒙、轻芒等陆续登台,中国网络出现针对不同场景、不同群体兜售“思维方式”的产品。2018 年知识付费用户规模达 2.92 亿。

专注内容付费的技术服务商“小鹅通”,也参与其中。不过,“小鹅通”并不生产内容,而是生产服务能力。千聊、新知榜也是这一类,即面向 B 端(企业端用户),帮助内容创作者拥有自己的内容变现平台。

蜻蜓 FM2017 年也加入知识付费,同年 6 月,蜻蜓 FM 首次推出会员服务,还开办 91 蜻蜓日、123 超级知识节等活动。

上海专业的市场调查和咨询公司“艾瑞咨询”的《2018 年中国在线知识付费市场研究报告》显示,2017 年,知识付费产业规模约 49.1 亿元,2020 年,预计达 235 亿元。

“小鹅通”的《2019 知识付费内容分销白皮书》显示,知识付费这两年,正从网红经济到知识付费,再到轻量级在线教育过渡。

报告中的数据显示,2017 年“小鹅通”教育培训用户仅 14.3%,2018 年底则超过 40%,教育培训行业的客户收入接近总收入的 20%。

同时,知识付费产品服务人群从一二线城市向三四线城市延展。2017 年一线城市用户比例为 17.1%,2018 年三线城市用户比例升至 19.6%,三四线城市用户的付费意愿增强,人数比例增大。

优质内容是关键

上述“小鹅通”《2019 知识付费内容分销白皮书》中说:“市场永远渴望优质内容。”

报告给出的例子是,1 月份“小鹅通”好课联盟分销榜单中,优质内容及相应知识店铺登榜;并且在历次榜单上,生产优质内容、或分销优质内容的产品总会出现;同时,老牌优质好课的销路依然顺畅。

“转化数据与推文持续更新的作用下,‘老牌优质课’一直是复推即可保证分销收益的‘硬通货’。”

2018 年 2 月 7 日,创于 2010 年的中国资讯网科技博客“36 氪”刊登专访果壳网 CEO、“在行”创始人姬十三的报导中,姬十三提到,做好知识付费平台,第一条线就是内容线。

他说,知识付费平台要想在此线生存下来,“必须完成自己的内容深耕,深化、细化自己的内容优势包括服务优势,解决用户的核心知识需求”。

钛媒体在 2019 年 2 月 7 日的报导中说,知识付费的本质在于“为优质内容付费”。

知识付费平台出现的乱象

艾瑞咨询《2018 年中国在线知识付费市场研究报告》显示,知识付费平台最大的争议是产品同质化特征明显,抄袭之风盛行,不少网络大 V 都被扒出有盗窃、侵权行为。

例如,2017 年 6 月,知名营养专家顾中一披露,健康领域大 V“白衣山猫”,不仅抄袭其他专家已发表的科普文章,还存在先找专科医生回答网民相关问题,再转售给网民的现象。

知识付费产业,因买卖双方存在互动性、即时性强的特点,给版权保护带来难度;同时,此产业属于新兴产业,目前无明确监管条例。有业内专家称,若无法及时明确知识产品归属权,将影响整个知识付费产业良性发展。

另外,《北京青年报》2018 年曾报导,一位某知识付费产品内容编辑称,仅一年,各大平台产品就出现“高度的同质化”。如:得到、喜马拉雅、新世相读书会、樊登读书会等,在选书、讲述模式上很相似。

在 2017 年 10 月下旬,网络上流传的一篇名为“罗振宇的骗局”的文章曾引发网民热议。文章表示,大部分知识付费都是“大忽悠”,罗振宇是在贩卖“焦虑感”。

2017 年 5 月,《李翔商业内参》第二季更名为《李翔知识内参》,年费降为零,创作者李翔进入团队成为总编辑。

标签: 知识付费, 知乎, 马东, 李翔商业内参, 小鹅通


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