• 微博内容被国家图书馆保存

    据每日经济新闻报道,4 月 19 日,国家图书馆互联网信息战略保存项目在北京启动,在新浪网上发布的新闻和微博上公开发布的博文,都将被该项目保存。保存和分析用户发布的内容将为政策决策和学术研究提供多元参考,也为从公众视角开展历史和社会研究提供了宝贵资料。虽然该项目称,被保存的微博均为公开发表过的,不会用于商业用途,但有网友担心,自己发布的微博被公开记录会涉及版权问题,还有网友担心,这些内容日后会被自己的后代取阅。【你怎么看?】

  • 灵活办公工作走向高端化

    根据上海外服集近日发布的《灵活用工业务现状与趋势报告》,在灵活雇佣方面还处于初级阶段的中国,一线城市和年轻人更容易接纳这种新型办公方式。且与大众认知不同的是,灵活办公的工作岗位和从业者学历呈现高端化趋势。从年龄上来看,所有岗位都更青睐年轻员工,40 岁以下员工比例均超过了 80%。此外,灵活用工还为已婚女性、流动人口等就业困难群体提供了公平、灵活、获得更高收入的就业机会。报告称,灵活用工仍是有待挖掘的蓝海市场。

  • 全球智能穿戴八成深圳制造

    19 日,根据第十一届中国加工贸易产品博览会上发布的《2019 世界智能移动终端产业发展白皮书》,在智能服务机器人、智能可穿戴设备、智能网联汽车等领域,粤港澳大湾区已最先呈现了产业生态雏形。2018 年,中国可穿戴设备市场出货量同比增长 28.5%。其中,深圳已是中国智能可穿戴设备最大的研发生产基地,生产制造了全球 80%左右的可穿戴产品,并已拥有完整产业链。

  • 呼和浩特部分本科及以上学历应往届生可半价买房

    18 日,内蒙古呼和浩特市人民政府办公室关于印发《呼和浩特市大学毕业生安居工程(试点)实施办法》的通知公开。其中提及,具有普通全日制本科及以上学历的应往届毕业生(往届 3 年及以内),可半价买房。文件指出,大学毕业生住宅平均销售价格按照项目所在区域市场价格的 50%确定,产权交易涉及相关税费按规定由建设单位和购房者分别承担,5 年内不得上市交易。呼和浩特已在人才争夺大战中进一步加码。不过,在“稳地价、稳房价、稳预期”的大目标下,呼和浩特二手房价同比涨幅已是全国第一。

  • 郑渊洁炮轰童书富豪榜调查

    近日,大星文化和《华西都市报》等单位共同发布“第 13 届作家榜童书作家榜”,名列前三位的是作家杨红樱、北猫和曹文轩,而去年在作家财富榜上以 2100 万版税排名第三的郑渊洁却意外消失。郑渊洁在微博发长文表示是他“拒绝上榜”,原因是他认为中国童书销售市场存在极大泡沫,包括曹文轩在内的很多童书作家,是在进校园签售后才积累了海量读者,而这种行为“涉嫌违法”。据悉,早在 2016 年,郑渊洁就曾以公开信的形式举报过作家进校园的乱象。

  • 如何区分爱好,工作,事业,以及使命?

    爱好可以填充你的生活,给你带来愉悦,但你不会希望从中得到什么。工作是用来支持你生活,帮你付账单的,你对工作并没有情感的需求,工作之外你还有生活。事业才是你的激情所在,是一份你深爱着的工作。而使命则是一种神圣的召唤,是一种更为高尚的存在,它会成为你生活的中心,无论什么也无法阻止你追求使命。

  • 传统生意免责声明如何做

    做任何的社群营销或者销售任何产品,必须过滤掉一些胡搅蛮缠的人,必须把免责声明做到极致,

    保证所有人,都没办法找到您的漏洞,您的麻烦。

    任何人找您麻烦,过分了,您就可以起诉他。这就是免责声明的威力。我们不是什么人的生意都做。我们每句话都是真话,一味的索取者不是我们的客户群体,我们要找的是有智慧,智力高的人。您必须不断强调您要的客户是什么人,如此,越精准,您越赚钱,而且越具有品牌属性。

    付费后不退费,用完产品不保证每一个人都有效果。写的非常明确。

    讲清楚,自己是知识消费,培训消费,社群消费,由于是虚拟消费,所以不退费。是产品的,可以写明由于每一个人特别性质不同,所以无法保证一样的效果。

    免责声明做得越到位,越正式,资料齐全,公司名称齐全,公章齐全,出单率越高。

  • 传统生意在朋友圈内怎么搞图片

    朋友圈销售的是信任感!而图片是最容易产生信任感的,所谓无图无真相。不管你是做任何生意的,做朋友圈营销图片非常的重要,一张好的图片可以让潜在客户瞬间记住你的产品,你的服务,你的个人品牌,提升对你的信任感。

    1,好的图片都是贴近生活化的东西,贵在用心,我们不管走到哪里,看到好的人、事、物都可以拍照记录下来。我们创业的人生活跟工作其实就是一体的,本来就分不开。

    2,拍一些职业装、或者找个摄影师街拍,做 300 张质量高的图片。人们都喜欢赏心悦目的照片,这样的朋友圈看起来就是生活化而又不缺专业素养。能够更加获得他人的认可。

    3,社群成员聊天的截图、与客户沟通的截图、好的图片内容截图,各种截图。

    4,看到好吃的,好玩的,好看的都拍下来,作为图片素材库。

    5,自己的工作场景,生活化场景都是我们采集图片的对象,女朋友、家人、朋友的合影能出现在朋友圈信任度会更高。

    6,拒绝发布负能量、情绪化的图片。永远发正能量、有价值的图片。

    7、所有的图片上必须有一句广告词阐明你的业务,您的收费标准,您的付费方式,这是最简单也是最基本的营销。

  • 传统生意如何在朋友圈做自动成交?

    微信已经是一种生活方式,不管您是传统生意还是别的任何生意都可以在朋友圈做社群营销,如何通过朋友圈营销做自动成交产品和服务。

    1,自我介绍。朋友圈营销第一要素就是自我介绍,你是谁?你多大?你来自哪里?你是做什么的?你有什么故事?你的创业故事、奋斗故事。

    2,为什么要买你的产品或加入社群。你能提供什么价值和服务,加入社群的好处,比如你做化妆培训的,好处就是有讲课,有老师指导你学习化妆技巧。

    3,定位聚焦关键词。我们必须时刻清楚自己的定位。你是卖什么产品,提供什么服务,应该很清楚,比如说你是卖护肤产品,那你的客户就是注重保养的,那你的内容应该朝这个思路走,我们就要做个护肤专家。如果你提供的是虚拟产品,比如说英语培训,那你的文案图片视频都是围绕这个话题来讲。一定不能做两个以上的环节,比如你做护肤产品的又做英语线上培训,那你的标签属性就不明确,别人不知道你具体是做什么的。聚焦关键词,只做一个内容。

    4,您必须讲真话,每句话都是真的,你的文案、图片、视频全部都要是真实的。杜绝弄虚作假。

    5,朋友圈有您的家人,女朋友,老婆,父母,孩子,朋友,吃饭,您的成交率会更高。

    6,社群聊天图片,客户咨询截图,都要进行传播,对你的社群进行真实描述。比如群里有 500 人,200 人,100 人,进行真实描述。您卖什么,您就实际描述,买什么有什么具体的好处。

    7,广告里必须要有免责声明,也就是出现哪些情况不是您承担的责任,这必须告知您的客户,您的粉丝。免掉一切的麻烦。

    8,设置业务介绍封面背景图,搞一个文字版本的业务介绍,任何人加您,跟您聊天,最多聊三句话,然后就发布这个文字版的广告,图片版如果看得清楚也行,告诉他, 如果想加入社群,跟着老师学,就看看这个。

    9,真正的高手。是通过释放价值做广告,是通过组合拳做广告。一切广告,只针对富人,不针对穷人。针对耿直的人,不要给自己惹麻烦,切记切记,千万不要骗人。

    10,做人态度要极度诚恳,要勤奋,要尊重人,要有爱。

    11,竭尽全力搞外部流量,视频+音频不断的去释放价值吸引到你的朋友圈,不要局限于你身边的那点流量。只有真正认可你内容价值的人才是你的精准客户。

  • 传统项目放弃后做什么项目赚钱?

    项目很多,可以分实体项目、虚拟项目、虚实结合项目。

    很多人从来没想过,通过自媒体这条渠道突显自己的品牌价值、打造个人 IP。展现自己的专业,技能水平,其实只要你能突破自己,踏出第一步,你已经开始赚钱了。若有才华,更佳。

    在互联网上积累粉丝,别人就会为你买单。你看那些抖音上做泡妞的、恋爱的、做英语内容的……,无不是这种套路。

    自媒体转化产品,无论是实体产品还是虚拟产品,其实这都不重要了。重要的是有需求就有市场。

    1,实体项目可以按照我们的方法论,用我们的聚焦系统、30 循环系统、行动力系统去量化考核你的员工工作。

    2,虚拟项目可以选择靠我们社群内部的项目赚钱,创业社群、恋爱社群、微博社群项目都可以做。进相对于的 Vip 社群就可以参与,没有其他的成本。

    3,想继续做传统行业的,直接转型互联网化。用我们的 30 循环系统吸引外部流量,导入到你的微信朋友圈做自动成交。

    4,任何赚钱的项目本质上就是搞流量、做成交,我们提供的是可以直接落地操作的方法,解决流量的问题,成交的问题。

电梯媒体开发计划书

精进 JackLeon 1年前 (2018-01-30) 5次浏览 0个评论 扫描二维码

电梯广告媒体简介:

城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出,即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势,而户外广告要达到细分目的,必须在内容、发布方式、地点方面进行突破,由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京,传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中,这种新式媒体促销造势,覆盖面广、受众率高,我们称之为“电梯广告”。与传统户外广告相比,电梯广告发布于电梯轿厢内,简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招贴。在深圳,有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是 10 个亿。那么,毫无疑问,“电梯广告”将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。

电梯广告特点:

在电梯内,与受众视平线几乎等高的电梯广告,在相当程度上能产生强制性阅读的效果,广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下,单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传,使其品牌间相互干扰小,较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算,居住在高层住宅楼内的用户,每人每天平均至少乘坐电梯上下 3.7 次,电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线,产生了广告阅读的反复性。

节约成本

除了梯内发布费用比较低以外,由于是尺寸较小的作品,所以制作、投放都很简单易行,能够以周、日作为发布时间单位。根据广告目的要求制定更加灵活、合理的投放策略,而无需为材料、施工费用的浪费而感惋惜。

抗干扰能力强

人们每天接触到大量广告信息,真正记住的仅 10 条左右。其原因之一,是各种传播信息互相干扰,广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内,这里容纳的信息有限而且单纯,整个环境干扰程度低,受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上,这就避免了广告资源的大量浪费。

内容的革命

发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容,因为人员的流动性太大,传统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体,所以其内容要求尽量简洁,如无特别的创意表现,一般只适合发布产品、企业的形象广告。而“电梯广告”与受众在一定时间内有着相对静止的关系。例如,乘梯中,电梯广告与乘客有机会相对静止,同时乘客会因为无聊而寻找视觉支撑点,在不经意间仔细读完广告内容。此时广告刊登详细的产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息正合适宜。在这个意义上,“电梯广告”具备了报纸、杂志等媒体的优点。

细分受众

户外广告面对流动的人群,不可能选择受众的类型。而“电梯广告”则具有很强的空间归属特性。如我们投放的广告位大致分为商住楼、写字楼和住宅楼,所以要发布的广告内容也可以根据媒体地段投放,而每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的,那么针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。实际上,这与电梯媒体专业化的发展方向理念一致。

受众数量可测

传统户外广告面对流动的人群,受众的确切数量是无法准确统计的。然而“电梯广告”却能通过出入写字楼人流的计算得出确定数字,从而为广告投放提供了确切的依据。当然,开发新的媒体会打破一些传统的习惯和方法,受众更可能出现厌恶情绪,导致广告效果减低。因此,需要更加重视广告的创意、制作水平,尤其注重广告内容与受众的亲和力。

电梯广告的优势

电梯广告的优点

1、 接受电梯广告人群的经济收入高,购买力强,文化水平高,消费观念新,社会层次高,超前意识浓。有能力购买居住此类楼层的住户,其家庭收入相对较高,而且较为稳定。对广告主来说,将信息传播到既有消费需求,又有消费支付能力的人群中,无疑是最有效的广告信息覆盖。

2、 广告阅读的有效频次高,到达率更达 95%。每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线,电梯厢体的空间小,决定了广告阅读的不可避免和反复性,是其它媒本所不可能具有的广告阅读的强制性。

3、 接受广告信息人群的群体数量稳定,不受天气、环境等外在因素影响。电梯广告媒体的广告阅读人流总数总体均衡,电梯广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合,它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。

4、 价格低廉在电视台做十次 30 秒广告或在报纸做一天半版的费用在 20 多个小区 120 部电梯,以现在每户电梯每幅每期 150 元报价计算,平均每户仅需花 2.3 元就可以整个月内让其不断接触到您的广告,并让他牢牢记住您的品牌和产品。

电梯媒体各级别分析

经济型楼盘

楼盘概述:别致而家庭化的住宅小区,大多是 1 至 5 年前的建筑。社区环境和谐、自然。国内电梯占主流,在牡丹江市以居民楼为主。

业主特征:以机关、院办、银行等政府部门的公务员或企业经理人和职员占绝大多数,有固定的家庭住户,主动接受多方面的信息,生活较为规律,接触媒体多,不具个性化。

主要分布:滨江城市花园 东大 信大 北龙等楼盘

时尚型楼盘

楼盘概述:拥有良好的服务及质量,为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅,采用国内电梯,拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。

业主特征:电梯媒体受众主要以上班族为主,客流量较大。欣赏水平较高,更注重生活品质,工作占用时间较长,看电视、报纸的时间较少,活跃时段在节假日。

主要分布:久山大厦 华隆大厦 万丰写字楼 宝丰写字楼 星元大厦 群众

豪华型楼盘

楼盘概述:全部是牡丹江市的知名宾馆及饭店,多为近些年中标志性建造的高档项目。境优美、别致,景色宜人,采用知名电梯品牌,拥有国际化先进的物业管理服务。

业主特征:电梯媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、成功人士、高收入人群为主,住户量稳定,客流量较大。有较高的欣赏水平,看电视、报纸的时间较少,有较为活跃的日程。

主要分布:牡丹江市区所有宾馆

电梯广告受众特征

电梯广告的受众大多可支配收入高,从以下统计数字可以看出:
1、 78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝
2、 80%关注 IT 新产品和通讯新功能
3、 85%每月一次或更多购买时尚物品
4、 平均每年有一次度假旅行
5、 60%会关注广告内容

电梯广告受众分析

电梯广告的受众群收入分析:1000-2999 元占 43.4%、3000-5000 元 占 29.2%、5000 元或以上占 27.4%。
电梯广告的受众群学历分析:高中及以下占 3.5%、中专或技校占 22%、大专占 38%、大学或以上 36.5%。
电梯广告的受众群年龄分析:45-54 岁占 9.6%、24 岁以下占 16.7%、25-45 岁 73.7%。
电梯广告的效果分析: 不太深刻占 3%、一般占 12.4%、非常深刻占 35.1%、比较深刻占 49.5%。
电梯广告的接受度分析:一般占 2%、比较接受占 48.5%、非常接受占 49.5%。
电梯广告的关注率分析:不太看(乘坐四次电梯少于看一次)占 1%、有时候看(乘坐四次电梯至少看一次)占 17%、经常看(乘坐两次电梯至少看一次)占 42%、每次乘坐电梯都会看(乘坐四次电梯看四次)40%

据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示:
1、 居民平均每天使用电梯 5 次。
2、 居民平均每周有 2 位佳宾到他们的公寓。
3、 85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的(最多的评论:它让你在电梯里有事可做)
4、 82%的人认为电梯广告读起来很有趣。
5、 98%的居民认为电梯广告避免了尴尬(如果没有广告,在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板)

电梯广告受众人次与发布成本

◇电梯广告每天每部受众人次 420 次
◇4 人次/天×3.5 人/户×3 户/层×10 层/部×1 部=420 次
◇电梯广告每期(30 天/期)受众总人次 1.26 万人次
◇每期发布千人成本为:150 元/期一幅×1 部÷1.26 万人次×1000 人=0.000012 元

广告发布的规格

镶嵌式有机玻璃高档镜框:镜框规格 85CM(高)×60CM(宽)
纸张规格 83.3CM(高)×56.4CM(宽)
广告画面规格 73.3CM(高)×53.6CM(宽)
备注:广告画面上方高度留 5CM 发布公益字幕;广告画面周边白边为 5MM。

广告报价

每部电梯三块广告如图

1、住宅楼电梯广告 150 元/幅一期(30 天)
2、写字楼电梯广告 180 元/幅一期(30 天)
3、商住楼宾馆电梯广告 200 元/幅一期(30 天)

竞争分析:

直接竞争对手

牡丹江地区从事电梯广告媒体开发的广告公司尚未起动,我们要以最快的速度占领在这个处女地,扩大自已在电梯广告中的优势。

间接竞争对手

牡丹江市区内广告公司多以户外媒体代理发布为主,新时代广告公司主要代理公交车广告、市区内路灯广告和一些楼体广告等,从事传统的户外广告制作和发布。太平洋广告公司也从事户外媒体制作和发布。大鹏伟业广告公司主要代理广电集团电视广告和一些户外广告。传统媒体的广告根据调查,由于电视增频、报刊(杂志)扩版而造成传统媒体广告投入空前俱增,近一半的广告宣传在广告受众不经意的翻页或换频中被忽略,不幸成为“零效广告”,形成“广告黑洞”。广告资源在不停流失由于电视、电台、报刊(杂志)等传统大众媒体,其目标受众群体消费较为个性化,广告主投放广告时将导致相当一部分广告资源浪费在产品定位的非目标用户市场上,造成巨大的“广告资源浪费”。传统媒体一般是媒体本身发布的内容传播效果好,而跟随的广告只是被受众群体非选择性的被动接受,因此存在广告有效到达率低,广告传播效果不理想的问题。由于广告传播环境的原因导致广告品牌相互间干扰性大,品牌形象不易被识别、记忆。

利润分析

电梯媒体以节约成本、抗干扰能力强、受众细分、受众数量可测、阅读的有效频次高等优点,将受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。牡丹江市区内现可开发性电梯媒体有 800 部以上,滨江城市花园,东大、信大、海洋大厦等居民楼为主,和一些商住楼宾馆、写字楼等。按每幅广告每期(30 天)150 元计算,每个电梯每年 5400 元。在 100%发布率前提下,主要成本为制作成本每梯三块每块成本 380 元(可反复使用)画面每年每梯换 36 次共 500 元,业务提成按 10%提成共 540 元,电梯媒体租金每梯每年 500 元,日常维护费全年 600 元,税金广告税按 8%收共 432 元。成本共 2952 元。每梯每年利润为 2448 元,800 部电梯总利润为 1958400 元。接每年发布率为 50%计算 979200 元

项目运作可行性

牡丹江广告业已转入成熟稳步发展,无论是广告公司、广告主都能以理性来对待广告的效果和作用,电梯媒体将以它自己独特的优势受到各行业的青睐。运作主要以物业公司、房地产开发公司、电梯公司合作整合电梯媒体资源,刊登详细的产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息,正适合广告主们的广告需求。


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创享视界(creativeview.cn)是一个带动全民颠覆八小时工作制,通过投稿把自己的创意智慧变现的方式创造被动收入,从而实现财务自由的平台。我们相信,创新思维不仅有助于打造更出色的产品,还可以让世界变得更美好,让人人受益。
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